是說，有時候你會不知道CHANEL這樣的品牌到底在堅持什麼樣的品牌堅持，從產品一些命名、溝通以及各種行銷的操作，你都會看見千篇一律的一成不變，這主要也是法國官方的一些原則、堅持，目的就是希望同樣一個品牌，今天投遞到全球各地，每一個國家的人接受到的訊息會是一樣的，對香奈兒的認識會是一樣的，而不會美國人對於香奈兒的理解，和台灣人對於香奈兒的理解有所不同，這是一種品牌堅持和價值，不過，卻也只適用於品牌本身已經有好幾十年、甚至是上百年的文化、精神才得以這樣操作，反觀，其實大部份的品牌現在多會充分授權給各國公司，目的就是希望品牌全球化的同時，能夠透過在地化的方式迎合該國家的消費者，在整體品牌精神不變的狀況下，給予更大的彈性和靈活度，來達到行銷溝通，然後完成最終的目的：營業收入。

 

無論如何，兩種方式都有利有弊，一方面來看，你會覺得香奈兒迂腐，跟不上時代，但在品牌價值上，確實又有很強的品牌概念、意念，另一種方式，可能會喪失掉品牌質感，甚至是品牌最初的精神，以及每次你都會覺得品牌似乎又重新被定義，除非該國消費者對於美妝的敏銳度、成熟度是足夠的，才有辦法跟上一而再、再而三的變化，

 

這次全新的香奈兒COCO唇膏在一開始的推出時，實在很讓人看不懂，看不懂的是到底是重新的repush，又或者是新色的推出，甚至是全新升級等？但從試用過，以及看產品介紹上，其實還是在同樣的COCO唇膏下，但在質地、成分有更嶄新的進化，單就顏色來說，更飽和、更濕潤同時也更顯色，這和超炫耀唇膏就有明顯不同，超炫耀唇膏相對能做出更多想像的色彩，但質地不一定能夠有COCO唇膏那麼濕潤，更別說超炫耀的絲絨唇膏了。

 

這次COCO唇膏的新升級推出，其實主要也是要重新整理一下COCO唇膏系列，因為CHANEL行銷操作上，常都要用限量達到促銷，好幾年下來，多數的COCO唇膏色號不齊全，斷貨、缺貨情形不斷，試問你還記得哪支COCO唇膏？真的要買時，結果又買不到 ...，也因此，這次COCO唇膏的重新整理，一次推出24色，也是想要再一次的定義COCO唇膏。

 

其實本來3月中左右，就因CHANEL那看似VIP的STAR階級，受邀參加COCO唇膏的發表，可惜當天當我只是想要簡單拍個照，馬上就被制止，但當天明明下午就是各媒體、名人的聚會，結果到了晚上，CHANEL最該重視的消費者卻連拍張照都不行，是否覺得消費者拍的照片太醜了，會傷害品牌形象？只是再去攤開當天各種曝光的照片，如果真的要到標準，大概也就只有香奈兒品牌自己拍的才夠水準吧，如果以香奈兒本身的心態來說，無論如何，也就算了，只是提醒一下各個受邀參加香奈兒各種以VIP為名的各種聚會，拍照請小心，不要被看到了。

 

這次COCO唇膏告別過去十位數的色號，全都以4開頭的百位數色號來重新命名，一共五大色調，包括以My Famoly為概念的裸色系、My MUSES的橘色系、My Friends的粉色系、My Lovers的紅色系，以及My Artist Friends系列的紫紅色系，全部一共24色，色號跳躍都是以偶數為主，所以蠻好記，全試色依序如下：

My Family/裸色系

從#402開始由淺到深，分別有#404以及#406三色，顏色就是褐裸色的三色不等，這大概都只是畫一筆，就蠻滋潤顯色了，#4-2感覺用來打底、遮瑕過紅唇色還不錯，#406就比較棕色調了。

 

#My Muses/橘色調這次COCO唇膏最讓人驚豔的其實是橘色調，告別傳統歐美的亮橘色，反倒都轉往比較柔和的鮭魚粉、珊瑚橘、暖洋橘色調為主，特別是#412經典，擦起來顯白，同時也很韓風，以及時尚感，其他的橘色也調的很漂亮，這次的COCO唇膏中，覺得很值得一試的就My Muses的橘色調。

 

My Friends/粉紅色調-1

這次的COCO唇膏仍是以粉紅色調為大宗，全部共8色，剛好個拆一半也能作為一個分界點，從#420到#426的4個粉紅色調，顏色是比較純真、年輕甚至慢慢越來越俏麗，除了#420和#422是比較純漾的透明裸粉，#426的顏色粉紅帶桃色調顏色相當好看，建議可以作為粉紅色調的主要嘗試。

 

My Friends/粉紅色調-2

#428開始的COCO唇膏粉紅色調就開始進入了比較亮紅色，再慢慢地用裸色做為收尾，形成一種優雅的結束，就典雅的一般紅唇來看，#428傳奇算是不過不失的基礎入門，如果需要一支稍微正式點場合用的唇膏，又不想要過豔，#428傳奇確實蠻適合的。

 

My Lovers/紅色調

從COCO唇膏甫上市之初，#440摯愛就成為COCO唇膏的代表色，最能象徵愛情的紅色調一共有四支，顏色都有調過成比較實用的4款紅色，比較可惜的就是少那種大紅、正紅的鮮紅色調，雖然這樣的正紅色不一定實用或熱賣，但就像是口紅的DNA、精神，有一支正紅色，永遠都能作為系列唇膏的象徵，不過，從#440摯愛的亮紅色，也或許是一種重新定義的紅，重新定義的正式紅色。

 

 

My Artist Friends/紫紅色調

最後的紫紅色調，過去也總是比較試驗性，不過就像My Muses的橘色調做色彩改良後，My Artist Friends紫紅色調也讓原本容易過於嗆辣的紫紅色系都柔和起來、溫暖許多，#450世界名伶以及#454尚恩都是值得推薦的顏色，暖暖的梅紫色，色調襯膚色又顯白，可以從這兩色開始嘗試。

 

 

以上就是這次香奈兒COCO唇膏龐大的24色全試色，本來這次真的不太想拍的，因為最近唇彩已經很多了，不過因為真的很多人寫信想要看試色，所以抽了空去專櫃拍一下，不是炫耀，單純就是記錄，同時幫大家降低和專櫃人員的溝通成本，不然，全部24色，你慢慢在那邊試，最後只帶走一支，說真的，專櫃小姐應該會很不爽 ...，哈哈哈，因為客單就1150元而已，雖然說你真要試，秉持服務人員立場還是要幫你慢慢試，只是將心比心，先屬意幾個心儀色號，或許消費上會比較順利，也比較愉快。

 

 

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現職流行美妝生活消費編輯記者

專研時尚美妝消費學，並透過財經、電子商務的角度進行各種消費生活的觀察。

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然後，相關美妝文章我以後都會加上這段話：

＊blog的美妝文章，目前都沒有做任何直接販售，部分產品是品牌贈與或是借予的公關品，但因為非商業合作，也無任何契約關係，所以沒有人能限制我怎麼寫，也因此，因為並非等價的商業合作關係，不會特別加註哪些產品是廠商提供，除非是我整篇文章需要被品牌審核、修改甚至是規範，所以撰寫上，則是透過篩選過後的分享單純就報導產品特色、品牌行銷以及市場討論角度去分析，沒有一個產品絕對適合所有人，鼓勵大家如果真的有興趣的話，建議親自去專櫃試用最準確，也許適合我的，不一定適合你，也許很有特色的產品，不一定適合你，也許很適合你的，不一定適合我，但如果適合我的，也適合你的，又是我寫過的話，我會很開心，謝謝。