14
JUL
2014
Laduree底妝終於上市(中日價格比較表)/2014上半年美妝市場業績表現重點回顧
by Goris
畢竟有防曬係數的關係，在經過一些相關衛管字號審核後，Laduree Beaute終於將把所有底妝系列給引進台灣，類似同樣屬於ALBION集團的PAUL&JOE的糖瓷底妝概念，Laduree Beaute的底妝就也很姊妹的取名為糖霜底妝，排除也將引進的身體防曬霜SPF30 PA++不屬於臉部底妝之外，這次Laduree Beaute的糖霜底妝共將引進6個品項，不過 ...，看到台灣訂價，還是覺得有點莫名其妙，同樣的價格，再加一點點，就能上看底妝夢幻逸品的肌膚之鑰，但Laduree Beaute雖然不便宜，但真的是台灣賣的有夠貴，也終於在這次Laduree Beaute正式於台灣引進後，價錢也都已經公開，剛好也能再一次的作日本定價和台灣售價的差異，整理如下：
台幣和日幣目前匯率依照台灣銀行目前銀行賣出價約是0.2981來換算：
糖霜保濕妝前乳SPF30 PA+++
TRANSLUCENT MAKE UP BASE
台灣30ML定價是2400元，日幣定價是5000日元，折合台幣約1490元，相差910元！
糖霜保濕妝前霜 SPF50+ PA+++
UV PROTECTION MAKE UP BASE
台灣30ML定價一樣是2400元，日幣定價一樣是5000日元，折合台幣約1490元，一樣相差910元！
糖霜遮瑕膏
Les Merveilleuses Laduree Beaute STICK CONCEALER
台灣2g定價是1750元，日幣定價是3800日元，折合台幣約1132元，相差618元！
糖霜淨透粉底乳SPF15 PA+
Les Merveilleuses Laduree Beaute FLUID FOUNDATION
台灣30ml定價是2750元，日幣定價是5800日元，折合台幣約1729元，相差1021元！
糖霜水粉餅 SPF20 PA++
LLes Merveilleuses Laduree Beaute MOISTURIZING CREAM COMPACT FOUNDATION
台灣11g含盒定價是3050元，日幣定價是6500日元，折合台幣約1938元，相差1112元！
糖霜柔紗粉餅SPF15 PA++
LLes Merveilleuses Laduree Beaute POWDER FOUNDATION
台灣10g含盒定價是2800元，日幣定價是6000日元，折合台幣約1789元，相差1011元！
ok.....................台灣的價格真的高蠻多的，真的能夠在台灣Laduree Beaute花這些錢的人，真的不由得令人佩服 ...，我會建議，如果你真的夠實際，又要一定要在台灣買，那麼真的良心建議，再加一點點錢直接上看底妝夢幻逸品的肌膚之鑰，不然就是建議你在台灣專櫃試好色，再請日本代購買，讓代購賺一點，都還比在台灣買Laduree Beaute便宜許多...。
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不過因為這次秋妝限量的浮飾仕女頰彩實在是太美 ...，已經請日本代購幫我買 ...，大概這次會一起請他幫忙帶底妝吧，是想試試看，但台灣這樣的價格實在是有些太離譜。不過據傳台灣的Laduree Beaute 4/1於台北忠孝sogo開櫃後，截至6月底，業績達1400萬，這個數字實在讓人很不解，因為Laduree Beaute剛引進能賣的東西只有20個品項，而且還非底妝品，重點是比日本還貴那麼多，而且網路上這段期間，除了Laduree Beaute自己發的blogger之外，幾乎是完全沒有任何口碑聲音 ...，就算我身邊很多熱愛美妝的人，但我也從沒有在我的FB塗鴉牆看到有人po這種很炫耀性的說我到sogo買了好多Laduree Beaute之類的文章 ...，再加上Laduree Beaute本身的專櫃人員服務以及彩妝技巧，都很有待加強，我實在好奇這1400萬是誰買的 ...，單純是好奇這個消費結構組成。
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Laduree Beaute彩妝台灣4/1開幕。全20品項價目表/附日本訂價對照
當然，同屬於ALBION集團的PAUL&JOE，在Laduree Beaute引進台灣後實在也不好過，特別是兩個品牌在同集團下，一些曝光以及行銷上又交互使用，結果新鮮了Laduree Beaute，卻賠掉了PAUL&JOE，綜觀PAUL&JOE 2014年上半年的業績數字，據傳PAUL&JOE整個少掉了12%，業績蒸發了約是近700萬，完全在2014年上半年蒸發，當然，PAUL&JOE少的700萬，透過Laduree Beaute的1400萬來補其實讓整個ALBION集團還是賺的，但就是慢慢地把PAUL&JOE給推向懸崖，真的是為PAUL&JOE感到可惜，前幾年下來我還是這麼喜歡這個品牌，但現在我卻對這個品牌感到陌生 ...。
就好像歐舒丹集團好了，歐舒丹本身有樂活、森活的概念，後來引進的Melvita強調的是有機，今年8月中將引進的第三個品牌Le Couvent des Minimes則是比較草本療癒，一個行銷學第一課最簡單的品牌定位都清楚，但目前Laduree Beaute和PAUL&JOE，則是越來越模糊，但犧牲的卻是PAUL&JOE。
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採訪-歐舒丹集團第三個品牌Le Couvent des Minimes 8/15草本療癒全台上市
然而，再回來檢討一下同樣於今年開幕，不過早Laduree Beaute一個月開幕的THREE，無論是就產品力，定價，以及整個櫃上服務，確實都比Laduree Beaute合理相當多 ...，截至2014年6月底，上半年結束，THREE整體業績約有2000萬，比Laduree Beaute高出600萬，但這樣比也對Laduree Beaute不是太公平，首先THREE部只在忠孝SOGO有櫃點，新光三越台北信義新天地A8也有旗艦店，同時又早Laduree Beaute一個月開，6月時也以於台中設立第三個櫃點，目前，THREE將於8月底正式進駐新光三越台北站前店，設立全台第四個櫃點，至少就拓點觸及率上，屬於東方美集團的THREE確實看起來相對積極以及有活力。
不過，東方美集團的佳麗寶自2013年7月爆發白樺事件後，一直到2014年都還是餘波盪漾，繼續籠罩在陰影中，儘管我們都知道這不是佳麗寶所願意，同時也看到趙又廷多麼努力呈現佳麗寶的品牌價值，但截至2014年6月為止，佳麗寶較2013年上半年同樣掉了12% ...，業績數字就不再特別提出了，單是去推全台灣佳麗寶專櫃的覆蓋率，但是掉12%，也不難推整體少了多少業績。
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無論如何，這是2014年上半年主要針對兩大新櫃Laduree Beaute和THREE的一個檢討，同樣去放大到和Laduree Beaute同屬於ALBION集團的PAUL&JOE，以及和THREE同屬東方美集團的佳麗寶，2014年下半年 ...，目前已知新光三越台北站前店8月底1F要改裝，屆時Clarisonic、KIEHL'S以及THREE都將進駐，然後Clarisonic還會繼續積極拓點，預計上看30個櫃點，然後倩碧的音波淨膚儀7月中上市，一照全台灣那麼高的專櫃覆蓋率，預計到2014年底可以賣出一萬台，這幾個都是2014年下半年美妝市場重點，就繼續拭目以待了。
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