02

JUL

2014

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很難得的寫了SOFINA,完全是為了這令人期待已久的 Primavista 零油光蜜粉,之前看到新聞釋出即將上市之時,每次有經過屈臣氏都會彎進去看一下開始買了沒,特別是每周六有作活動時,或者是開架彩妝77折時,更會彎進去看 ...,結果,才發現這個 Primavista 零油光蜜粉好像只有百貨通路有上,屈臣氏、康是美這種藥妝通路目前都不會進的樣子,想想才覺得自己可愛,同時有點蠢。

 

很少寫SOFINA,但SOFINA這個品牌卻也是我這幾年很細心觀察的牌子,它是如何從百貨通路轉型到藥妝通路,同時更是努力的達到消費最後一哩,鋪天蓋地的通路策略,對於在一開始只是一個百貨公司專櫃美妝品牌,這樣的決定需要相當大的勇氣,同時品牌操作上也要有全新的概念。當然,SOFINA轉型到屈臣氏和康是美後,面對的是更嚴峻和緊湊的消費週期,不似百貨公司一年就等幾大檔作促銷,對於屈臣氏和康是美,常常每個月都是打仗,甚至是每週,或者就是跟妳說隔天就要打仗了,妳就是得硬著頭皮上戰場,當然,SOFINA畢竟還是屬於花王集團下的主要品牌,花王集團本持著一種溫暖並且感動的概念在行銷集團內個個品牌產品,不單單只是SOFINA、蜜妮這樣的美妝品牌,更包括魔術靈、妙而舒、蕾妮雅等 ...

 

所以,儘管SOFINA通路重心轉移到開架通路,但品牌的格調、質感一直都有維持住,幾個主要的百貨通路也仍然有駐櫃,然後你再去看SOFINA的幾支電視廣告,但仍然維持那種花王概念日系溫暖的態度,所以,儘管它今天你在屈臣氏貨康是美看到SOFINA,妳不會覺得LOW,而是一種感動和質感,然後可能不需要別人多說,儘管在這樣的通路是和其他開架品牌擺放在一起,但SOFINA這個品牌自己就會說話,然後告訴你它的與眾不同,以及選擇它是對的,也因此,更容易贏得喜歡在開架購物的消費者。

 

當然,SOFINA這樣的收穫並非一朝一夕的,我覺得最大的關鍵是秉持初衷,儘管你今天通路轉移,但就只是在台灣通路策略的改變,通路策略的改變,不代表品牌本質或精神就要跟著變,簡單來說,SOFINA只是讓原本喜歡SOFINA的消費者更容易買到SOFINA,然後同時再去reach到更多消費者,讓他們喜歡上SOFINA,SOFINA懂得變通,這幾年下來也徹底的改變了其命運,而一些可能因為國外壓力,品牌壓力,而不願意抽離百貨公司的品牌,也可能一個或一個離開台灣了 ...

 

SOFINA的轉變確實是一個借鏡,同時也是一百貨品牌可以參考的對象,因為就是一種選擇,這樣的選擇在SOFINA身上得到了應證,那對於現在的百貨市場上,是否也能應證到你的品牌,就有待各品牌去衡量了,但就我看來,目前百貨市場上,至少有5個品牌是適合學習SOFINA這樣作的。

 

 

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當然,SOFINA在台灣最廣為人知的,大概莫過於零油光妝前修飾乳,因應台灣濕熱又容易出油的氣候,零油光妝前修飾乳在台灣就這樣天時地利人和下成為SOFINA品牌最明星的產品,當然,它也確實相當好用,就連我這T字超油肌,有時候用零油光妝前修飾乳都還會有點脫皮,也就顯示這個零油光妝前修飾乳效果是真的很不錯。同樣屬於零油光系列,全新推出的Primavista零油光蜜粉,你說挾帶著零油光的威力,能不期待嗎 ...,然而,我一個日本朋友跟我說,他們在日本好喜歡使用SOFINA,在日本,SOFINA一樣區分成20世代、30世代、40世代等 ...,很多日本人喜歡使用適齡的SOFINA保養品,去達到保養肌膚,挑選上很方便,也很符合肌膚概念,特別是針對一些家庭主婦,一些30世代、40世代的SOFINA保養品反而賣得更好,因為對於日本的家庭主婦來說,能用少少的錢,卻同時能夠得到一種溫暖有感的保養,對他們來說是重要的,反倒當我跟我朋友說SOFINA在台灣賣得最好是零油光系列,以及多是比較年輕的族群在買,他自己也覺的有些好奇 ...,這如果有機會再做進一步的市場探究,就再來進一步分析。

 

 

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前面細數了一些關於這幾年下來SOFINA的一些轉變,同時也大概去介紹一 下台灣和日本SOFINA的不同,還是要回歸到這台灣人很愛的零油光系列新成員Primavista零油光蜜粉,基本上,和一般蜜粉相仿,不過重達12g,又只要950元,在價格上,SOFINA總是能反映出相對實惠的高CP值,粉撲的部份還是比較屬於日系的可愛感,打著Primavista經典的褐色蝴蝶結,柔軟,但相對比較鬆,這其實多少和Primavista零油光蜜粉本身的組成結構有關。

 

 

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一樣全新的Primavista零油光蜜粉也會有一個封膜貼住,過去我大多會建議封膜不要全撕開,不然蜜粉很容易傾出太多,不過這次的SOFINA Primavista零油光蜜粉你如果要全撕倒也無所謂,Primavista零油光蜜粉還是會傾出很多,但其實不會不方便。

 

 

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你會看見全撕開後,Primavista零油光蜜粉會傾出很多,但倒是不用緊張,你單是這樣輕輕的擺動,就會感覺到這次的Primavista零油光蜜粉很輕的感覺,很輕盈的感覺,鬆鬆的,散散的這樣,不會太飛粉,所以儘管倒出很多,你稍微擺動一下,他就又很容易回到盒子裡了 ...,所以全撕掉也無妨,這個Primavista零油光蜜粉是很好處理、整理的。

 

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Primavista零油光蜜粉質地單一色,基本上就是膚色,帶很淡很淡的粉,我不會說這次的Primavista零油光蜜粉很細,但他絕對很輕,同時很輕爽、清爽!

 

 

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實際使用,左邊是已經泛滿油光...,然後我喜歡拿類似MAC#134的大型蜜粉刷去刷,刷起來比較鬆,也比較好上,特別是像這樣 Primavista零油光蜜粉比較鬆,更適合這樣鬆鬆的刷,你會看見刷完後鼻頭瞬間乾爽,但不是疊一層很厚的粉,而就是一種很輕爽,同時也清爽的感覺,但重點是,它不會過度粉霧,我其實會有點怕那種吸油後會很粉霧的蜜粉,也會會很浮,很不自然,但如果說你是粉底液後的定妝,其實粉霧就還好,但如果是出油後的粉霧,就會很可怕,像這款Primavista零油光蜜粉,使用起來就是淨爽又清爽。

 

但我是覺得它比較像出油後的吸油,一種隱形面紙的概念,雖然它很輕盈,用來定妝也不錯,但如果是目的用來上了它延遲出油,其實不是那麼正確的感覺,比較適合就是拿來當一種吸油面紙的概念,會建議妝前還是可以使用零油光妝前修飾乳,這個 Primavista零油光蜜粉就用來吸油用,會比較有淨爽的清爽感。

 

 

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Goris
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