圖片來源：YSL

常常我們會說美妝品除了在賣其效果外，最大的賣點，其實是一種希望，希望透過美妝品能讓自己成為一個更好的人、更漂亮的人，所以我們勤於保養，就是因為不想讓歲月在我們臉上留下足跡，所以我們保養，甚至為了求當下的完美，所以我們上妝，也才讓底妝的市場，日復一日的逐漸龐大，因為所有女人們，都希望找到適合自己的底妝，找到完美的自己，儘管只有一瞬，卻也是一種美好的永恆。

 

 

透過PIXinsight針對痞客邦全站超過450萬個部落格進行數據分析，發現2014年關於底妝的分享文章，全站就超過7萬篇，累計人氣更是高達1700萬餘次，足以顯示在2014年一整年下來，底妝在美妝市場的重要性。

 

  

圖片來源：GIORGIO ARMANI

其中，底妝一般又細分為BB霜、粉底液、粉餅、粉凝霜、粉霜、粉條、蜜粉，以及近年來竄起的粉底精華共8種，根據不同的底妝產品，所期望的需求也會不同，像是BB霜適合想要一次省去隔離霜、粉底液等偏All-in-One的底妝產品，粉底液則是追求比較細緻光澤的人使用、如果不想要給肌膚太大的負擔，則會有一部分的人選擇粉餅作為主要的底妝打底，追求更保濕的底妝效果，則會選擇粉霜，冬天尤其適合；想要介於粉底液和粉餅之間的底妝選擇，則會選擇粉凝霜；又或者有些人喜歡使用蜜粉來達到一種輕盈感的定妝；以及透過新型態的粉底精華來達到創新的底妝效果。

 

在試著透過PIXinsight去統計瀏覽底妝的瀏覽者輪廓發現，26-30歲的人是主要瀏覽底妝的大宗，占比34%，其次是21-25歲，占比30%，另外就是31-35歲，仍是有22%之多，也因此，在部落格底妝文章的呈現上，主要還是以剛進入工作職場的人，有些經濟能力的人為主要底妝文章瀏覽者。

 

 

在性別的比例上，透過PIXinsight統計調查發現，雖然在2014的底妝瀏覽者仍有90%為女性，但男性使用者也高達10%，等於說男性底妝市場也日漸發酵中。

 

 

其中，透過PIXinsight統計調查發現，在8項底妝中，粉底液、粉餅、BB霜以及蜜粉是主要底妝分類中，文章分享數最高的，占比皆有17%，也明顯可以看出底妝市場中，粉底液、粉餅、BB霜以及蜜粉的使用率、普及率相對是比較高一些的。

 

 

此外，再單獨看底妝人氣比例的部分，透過PIXinsight統計調查發現，在8項底妝中，網友比較集中關心粉霜的分享文章，占比21%，為所有底妝人氣中最高的，雖然說粉霜並非所有底妝中在2014年文章分享比例最高的，但從人氣數來看，粉霜可能因為使用上需要些門檻，同時本身質地也比較豐潤，加上訴求的效果等比較需要更多閱覽心得口碑的參考，因此，反而反應在閱讀人氣上。

 

 

試著將8項底妝在2014年的總人氣以及文章數放在一起比較，來去看在比例上雖然相對來說，粉底精華、粉條以及粉霜在文章數的比例上，不若其他來的多，但反而在人氣的反應是相對較佳的，也因此，透過PIXinsight統計可以得知，這三者底妝在發文的反應上，消費者對其感到好奇，反應的人氣效果在槓桿上也會比較佳。

 

 

然而，我們再去觀察每個年齡層在分享底妝使用文章的比例，透過PIXinsight統計發現，16-20歲的人比較偏好分享粉餅的相關文章，可以去推論16-20歲剛接觸底妝時，喜歡從粉餅開始；21-25歲則是以BB霜為主，推論可能還在學生時代，甚至是剛出社會，經濟預算有限，比較追求All-in-One的底妝；’26-30歲則是在分享文章上，以粉底液為主；31-35歲則是進入到了粉凝霜的層次；36-40歲就更篇好使用粉霜當作主要的底妝品了。

 

 

再者，我們再透過PIXinsight的統計去把2014年的8項底妝，去逐月觀察每一個月分，哪項底妝的分享文章最多，用以觀察整個底妝的趨勢在一年12個月，每一個月的主要施力點，才能反應出整個底妝市場的使用習慣。主要你可以看見，春夏時節，網友在分享底妝文章時，多是偏好BB霜以及粉餅，BB霜通常比較兼具高效的防曬成分，所以容易在天氣漸漸變熱的時候，越受到大家的喜愛和注目，粉餅的部分則是相對比較清爽，也適合補妝，於台灣春夏時節也比較容易受到偏好；倒是開始進入下半年，就是進入液狀、凝霜狀，甚至是霜狀這類越來越水潤，以及比較保濕的型態底妝了。

 

 

圖片來源：LANCOME

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