03

JUL

2014

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大家都知道我是記者出身,一開始還是寫科技以及財經看盤相關新聞,現在比較像消費美妝生活線的感覺,平常會以一個媒體身份參加記者會,看看有沒有什麼新梗以及新話題,不過因為這樣的新品記者會,常常就是新品上市,我不太喜歡寫單純的新品上市採訪,除非它是很有話題,同時是大眾感興趣的,我才會特別寫成採訪報導,因為我自己就有很多問題想問 ...,而這些問題,我覺得應該是要大眾知道的,甚至是關心的,像之前的倩碧音波淨膚儀就是個例子,然後,既然是記者,既然是採訪,既然也不是特別寫成份概念,再加上又超即時就寫了(沒辦法,我雖然不是想要很快,但就是不想比別人慢),品牌根本連過稿都沒有,就別再問這種採訪報導有沒有收錢了 ...,沒有,單純就是我覺得這應該是消費者應該知道或關心的事情,也感謝很多品牌願意把我當成一個媒體,邀約我採訪。

 

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基本上,對於有新品牌要進入台灣,或哪些品牌要撤出台灣,或者是整個品牌的行銷動向,我都會相當有興趣,這次是歐舒丹集團繼2010年引進有機品牌melvita後,2014年,將再引進集團裡的第三個品牌Le Couvent des Minimes,昨(1日)於歐舒丹Cafe舉辦上市記者會,來自南法的Mane,在距今400年前的一個Le Couvent des Minimes米尼姆修道院,主要是一群修道士們種植超過百餘種的草本植物,同時鑽研草本植物學的流傳。

 

在1862年開始,Le Couvent des Minimes米尼姆修道院因為大環境的關係,轉成為一個窮病者的救濟院,同時修女們也於此開始於該Le Couvent des Minimes米尼姆修道院透過長久流傳下來的草本植物學和栽種,分送給各個窮苦的人,同時給予相關草本療癒,直到2004年,Le Couvent des Minimes將過去的歷史經驗結合,同時以最原本Le Couvent des Minimes米尼姆修道院的概念為主,以"以愛為始"為中心思想,Le Couvent des Minimes正式成為一個草本療癒為概念的香氛保養品牌,同樣用一個最純粹的初衷,然後去推出相關系列產品,而原本位於南法Mane的Le Couvent des Minimes,現在則是Le Couvent des Minimes品牌專屬的Hotel&Spa。

 

目前Le Couvent des Minimes品牌產品線共超過80餘種產品,此次台灣歐舒丹集團是繼法國、美國、巴西以及日本後全球第五個引進的國家,目前引進的系列僅有三種,包括最經典的米尼姆香氛系列、天使之愛香氛系列以及綠園丁手部護理系列,預計全台8/15同步上市。

 

大家最在意的通路問題,目前Le Couvent des Minimes並不會獨立開櫃,而是會於全台歐舒丹的所有專櫃裡頭販售,8/15開始,於歐舒丹專櫃或門市,將會看到Le Couvent des Minimes專屬的陳列架,即可以直接作購買,歐舒丹表示,目前Le Couvent des Minimes系列將於歐舒丹品牌下一起販售,同時適用於歐舒丹會員制度,只要是歐舒丹的會員,憑會員卡同樣享有消費9折的優惠,目前Le Couvent des Minimes雖然僅引進3大系列,未來將會慢慢引進其他商品,待時機成熟後,將會再獨立成一個專櫃。

 

以下是這次Le Couvent des Minimes引進的三大系列品項:

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米尼姆香氛系列

來自Le Couvent des Minimes的百年古老配方"奇蹟之水",全品項含米尼姆淡香水(100ml/NT.1250;500ml/NT.2300)、米尼姆身體乳(250ml/NT.1000)、米尼姆沐浴膠(250ml/NT.1000)以及米尼姆香氛皂(100g/NT.250)。主要也是Le Couvent des Minimes經典的系列,以活力清新為主要基調,來自於葡萄柚、檸檬和紅橙的結合,同時還有迷迭香可以提振身心,還有三色堇和檸檬香蜂草用以潤澤,然後還有牛蒡、錦葵可以舒緩同時防禦,最後再用橙花和安息香給予長基調的幸福感受。

 

 

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天使之愛香氛系列

以Le Couvent des Minimes修道院無私的愛為概念,同時用謙卑、善良和慈愛以及奉獻等精神創作出來的天使之愛,全品項共三樣產品,包括天使之愛淡香水(100ml/NT.1250)、天使之愛潤膚油(100ml/NT.1100)和天使之愛香氛皂(100g/NT.250)。天使之愛的香氛調帶點甜和溫暖,就好像一種善良奉獻的概念,包括以橙花作為主要基調,同時含有佛手柑、野玫瑰和金蓮花,然後再帶有苦橙葉的一種和諧舒暢感。

 

 

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綠園丁手部護理系列

也由於Le Couvent des Minimes修道院係以栽種各式草本植物源起,也因此關於手部護理也就更為講究,以7種草本植物為概念,同時也融合乳油木果油,蘊含主要是表現對於Le Couvent des Minimes修道院修女崇高的敬意,全品項包含綠園丁護手霜(25ml/NT.300;75ml/NT.700)、綠園丁指緣修護霜(15ml/NT.600)、綠園丁去角質潔手乳(200ml/NT.600)。現場使用是覺得這個綠園丁系列的手部修護比較滋潤,大概也和Le Couvent des Minimes修道院修女因為需要長期栽種,以及粗工,手部容易比較乾燥,作為最主要的滋潤修護,所以相對適合手部乾燥的人修護保濕使用。

 

 

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我自己現場使用下來挺喜歡這款米尼姆淡香水,它讓我感受到一種很純粹的香氛,一種很原始的清新,但要帶來一種新鮮的香橙果香,很具活力,同時也很有元氣、很有朝氣,就好像噴了就能在夏天下的大太陽底下奔跑的活力清新,這個味道好喜歡 ...,不過因為是淡香水的關係,確實淡蠻快,但也因為是淡香水,所以更能有最原始的味道純粹。

 

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最後,再呈現一下Le Couvent des Minimes給大家參考,很喜歡這種黑白的洗鍊感,同時SINCE 1862,質感相當好。

 

 

很多人應該會關心Le Couvent des Minimes要怎麼和歐舒丹本身這個品牌作區分,基本上整場記者會感受下來,Le Couvent des Minimes會比較是草本療癒的概念,有點像中國文化的本草綱目,但歐舒丹現已比較像是香氛保養,一種LOHAS的舒活保養,另外,melvita就更是以強調有機為主了。給大家參考,8/15全台歐舒丹專櫃即會上市,同時適用於歐舒丹會員制度,期待未來產品更加多元,然後獨立開櫃,一個專屬Le Couvent des Minimes的專櫃。

 

 

 

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Goris
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