回顧2021開架保養趨勢：保健食品熱賣、香氛類大爆發、友善成份與無性別商品受重視

今年5~8月被大家戲稱為「消失的三個月」，台灣受到COVID-19(武漢肺炎、新冠肺炎)疫情之下，開架/藥妝的消費行為有哪些改變？一起來看看。

2021年對大家來說是充滿變化的一年，尤其五月COVID-19疫情增溫，讓大家日常生活面臨許多限制，連帶影響整個消費市場，無論是業者的營銷策略或是消費者的購物行為都有別以往。屈臣氏就在年末發表了《2022健康美麗趨勢報告》，分享後疫情時代台灣藥妝市場的五大趨勢。

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趨勢一：維他命C、維他命B、益生菌超受歡迎

根據經濟部統計處數據發現，台灣因人口老化、健康意識成長及「藥食同源」的飲食習慣，保健營養食品產值已連續六年正成長；受到COVID-19疫情影響，保健營養食品產值不僅在2020年達到195億元新高，2021年上半年更已達到98億元。屈臣氏的消費數據更發現，近年消費者較重視「提升免疫力、關注消化道及視力健康」這三大議題。相關營養補充商品不僅十分受歡迎，也在台灣疫情爆發後受到消費者關注，不僅整體銷售量成長約2成，其中更以「維他命C、維他命B、益生菌」最受青睞。

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趨勢二：友善成份受關注

疫情之下更凸顯「人類如何與自然永續共存」的課題，喚起品牌及消費者重視，因此各大品牌紛紛針對成份與包裝加強環保概念，開架市場當然也不例外，像屈臣氏去年就已集結永續商品設立「永續嚴選專區」，提供純淨之美、永續成分、永續包裝、及環保補充包等四種類商品，其中包括衛生紙、沐浴乳、髮類商品…日用品有近10%為永續商品，並會持續引進。

另外，根據研究顯示，人們基於對健康及環境的重視，除了餐桌上的蔬食比例越來越高，主打「純素保養」的成份，從保養、彩妝品到保健食品的選擇都有增加。

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趨勢三：開架美妝關鍵字「深層清潔、持久定妝、眼妝」

因為配戴口罩成為日常，「口罩肌」帶來的清潔保養需求也成為大家關注重點。在屈臣氏年度保養熱銷排行Top 10中就有七樣是潔顏或卸妝商品、另外三款則為角質調理保養相關商品。

彩妝方面在定妝與眼妝的需求增加，蜜粉、定妝粉餅、定妝噴霧成為必備商品。眼妝類產品銷售占整體彩妝比例，也較疫情前成長了10個百分比，今年包括彩色眼線及睫毛膏…等色彩多元的眼妝商品也有越來越多人願意嘗試，在特殊色商品中則以紅色系、橘色系最受消費者青睞。

趨勢四：「無性別」美妝保養興起

「Genderless」(無性別)指的是不區分性別的差異、認同並包容所有性別意識。這樣的理念與風潮在時裝界已有多年的實踐，近幾年則開始吹向美妝保養領域，尤其隨著勇於表達自我的Z世代(Gen-Z)興起，其精神更迎合了這個世代的思想，無論國際大牌或小眾品牌皆紛紛推出包裝或理念強調「不分性別」、「適合所有人」的彩妝保養品。