走進百貨公司1樓，琳瑯滿目的品牌，在還不認識這些品牌之前，最有寄異點的就是香味，香氣撲鼻到讓人頭暈，不過你知道嗎？買來買去，搞不好都是同一間集團的呢！快看看這些集團併購和行銷的轉變有什麼亮點吧！

第一名連莊：強生(Johnson's)

Brand Finance是英國品牌評估機構，每年都會針對集團品牌評估，做產業的的分析，近日發佈了2018全球化妝品產業，最具價值的Top 50，其中位居第一的是強生(Johnson's)，品牌價值為176.63億美元；巴黎歐萊雅(L'Oreal Paris)名列第二位，品牌價值88.25億美元；吉列(Gillette)位居第三，品牌價值為75.31億美元。

 

美國品牌最大宗，韓國品牌地位漸爬升

而在這50強名單上，出現最多的依舊是萊雅、寶潔、雅詩蘭黛、強生、聯合利華和愛茉莉太平洋等集團的品牌。如果按地區來分，屬於美國的品牌占了最大比例，占總品牌價值的48%；而法國的品牌占比為28%；英國的品牌為9%；德國的品牌為6%；日本的品牌占4%；而韓國的品牌也占了3%。

 

LVMH最多上榜的高端品牌

嬌蘭年增長了超過50%，在LVMH第一季財報中，香水與美妝部門收入同比增長8%，有機收入增長17%，主要來自於Dior、Givenchy的香水業務以及嬌蘭、Benefit、Fenty Beauty和Fresh等品牌彩妝和護膚產品銷售額的持續增長。

萊雅蓄勢待發

從排行榜上可以看到萊雅集團有許多品牌上榜，巴黎歐萊雅、卡尼爾、美寶蓮、蘭蔻、Elvive共五個，涵蓋從護膚到美妝品類。而討論度高的像是蘭蔻、YSL、Giorgio Armani和契爾氏等，則為集團增加了10%成長，集團也不斷擴大當中，今年5月正式收購韓國美妝品牌3CE，全力進軍亞洲市場。

 

雅詩蘭黛集團年輕化策略奏效

另一個美妝保養大集團雅詩蘭黛旗下雅詩蘭黛、倩碧、M.A.C三品牌，調整品牌個性和策略，成功的抓住年輕人的注意，成長了18%。高端線的La Mer，保養品牌Origins、Glamglow，透過社群操作，也有雙位數的成長。

 

以下為Top 20 榜單內容：

排名 品牌 品牌價值/年增長率 所屬集團

1、強生 (Johnson's)  176.63億美元/+5% 美國/強生

2、巴黎歐萊雅 (L'Oreal Paris)  88.25億美元/+2% 法國/歐萊雅集團

3、吉列 (Gillette)  75.31億美元/+6% 美國/寶潔

4、露得清 (Neutrogena) 66.30億美元/+7% 美國/強生

5、妮維雅 (Nivea) 64.55億美元/-3% 德國/拜爾斯道夫集團

6、香奈兒 (Chanel) 58.84億美元/+36% 法國/香奈兒

7、嬌蘭 (Guerlain) 53.06億美元/+67% 法國/LVMH集團

8、倩碧 (Clinique) 50.44億美元/+1% 美國/雅詩蘭黛集團

9、潘婷 (Pantene)   50.34億美元/+6% 美國/寶潔

10、多芬 (Dove) 48.47億美元/+1% 英國/聯合利華

11、卡尼爾 (Garnier) 法國/歐萊雅集團

12、雅詩蘭黛 (Estee Lauder) 美國/雅詩蘭黛集團

13、克蘭詩 (Clarins) 法國/嬌韻詩

14、資生堂 (Shiseido) 日本/資生堂

15、迪奧 (Christian Dior) 法國/LVMH集團

16、媚比琳 (Maybelline) 法國/歐萊雅集團

17、海飛絲 (Head & Shoulders) 美國/寶潔

18、蘭蔻 (Lancome)  法國/歐萊雅集團

19、M.A.C. 美國/雅詩蘭黛集團

20、Olay 美國/寶潔

資料來源：http://news.ladymax.cn