12

OCT

2016

 

全世界60億人口中約有30%穆斯林,20億人的龐大市場,在全球化浪潮下清真商品躍升為一大商機

2015年清真市場達到30兆台幣,專家預測在未來15年能成長十倍,各方廠商可謂磨刀霍霍

金融、食品、連鎖餐廳等跨國產業早就開始重視清真服務,然而化妝品卻是剛剛起步

最為國人熟知的清真商品大多為食品,像台灣驕傲珍珠奶茶都可以認證

大家熟悉的50嵐、貢茶也有清真認證(而且貢茶南韓代言人是李鍾碩呢,好厲害啊,扯遠了)

光食品就佔了六成清真市場,化妝品大概才佔一成

最重要的是不要以為只有中東國家才有清真認證需求,離台灣最近的馬來西亞、印尼、新加坡都是清真認證的強勁推手

而為何說清真化妝品後勢看漲,我們來看看現況

 

眼周商品很重要

記得在慾望城市二當中幾個瘋女人的頭巾扮相嗎?

是的,要是你戴上頭巾露出來的眼部就是女性唯一能大做文章之處

女性穆斯林都非常樂於掏錢妝點! 睫毛膏、假睫毛等商品因而成為長銷商品

「sex and the city 2 Hijab」的圖片搜尋結果

圖片來自網路 )

 

卸妝商品很重要

但遵守戒律不必放棄愛漂亮,頭巾底下的時髦妝容和打扮依舊是女人的戰場

「sex and the city 2 Hijab」的圖片搜尋結果

圖片來自網路 )

根據伊斯蘭教義每天都要朝麥加方向按時禮拜五次,而禮拜前必須要淨身

是的,也包含卸妝....

所以愛漂亮的女生一天就要卸好幾次! 再重新畫上去

聽起來很不可思議,我也曾懷疑真的有人類可以這麼貫徹嗎?

直到今年夏天我去了馬來西亞,遇上齋戒月,我的司機真的一整天都沒吃,我都不好意思叫他拿行李深怕他餓死

所以我相信愛美的穆斯林一定也是這麼貫徹的

所以,通過清真認證的卸妝商品和快速補妝商品想必非常非常重要

一些長效持妝在這邊重要性就降低 (反正只要撐過幾個小時就要被卸掉了嘛)

 

細想才知道做跨境有多難! 不只是業務層面的一堆拉哩拉紮

從商品開發時就要避免誤用當地不能用的成分,還要熟知當地使用習慣,甚至氣候也是考量因素

在東南亞就有電商公司特地建倉庫來儲藏保養品,為何如此大費周章?

因為實在是太熱了! 熱到連香水都蒸發,不蓋倉庫不行啊

因地制宜,才能百戰百勝 (老派,但覺得這段需要個Ending)

 

韓系商品也不吃香

當今美妝霸主,韓系廠商顯然高居一二

韓流加持加上政府大力補助,要把商品送到伊斯蘭國家一點都不難

難的是,要是沒有這張清真認證,消費者就不會買單

要拿到這張認證談何容易,連美妝霸主這回也踢到鐵板

不是原料過關就好、從生產、充填、包裝都要過關斬將

除了不能與非清真商品混雜生產外,原料和成品都要分開存放 (申請有機認證也會要求這個)

其中最特別的是,現場不可以有祭拜設備

汗....感覺台灣挺容易出現祭拜設備

同時很多穆斯林傾向購買在伊斯蘭國家生產的保養品,接受度比進口商品更高

所以韓國廠商要進軍東南亞,只有少數本身在東南亞有工廠的才願意花大錢進行認證

也讓外來廠商更不願意花大錢下去投資

在中國也是,只有在微商和淘寶一些小型的賣家在賣清真商品

更有錢的人深入伊斯蘭大本營國家去購買更成熟有口碑的清真保養品,如土耳其

 

禁用成分

難是難在很多化妝品當中常見的成分都不能使用

比如酒精,不僅可以拿來消毒設備,添加在保養品也有收斂或帶來清涼感的效果

甚至化妝品有很多成分是有酒精萃取或當作定香劑,這樣的狀況不被允許

如果酒精是用來消毒,那設備就要再用清水洗一次才算過關

只要跟酒精相關就要皮繃緊一點,以免破壞戒律

《更多使用酒精的清真認證規範》

許多動物性成分也不能添加,像是常見的豬膠原蛋白就是一個big NO

 

認證標準不一

在以前科技不發達的時代,我們可以很輕鬆的判斷這個東西是不是清真食物,比如醃菜就是菜+鹽

但現在食品加工技術發達,一個布丁就有幾十種成分,往往意想不到的成分都會被添加進來,消費者更無法自行判斷

同時各國的法規標準不同,常見的問題有以下幾種

(一)未標示全成分 

(二)成分為廠商專利成分 →消費者也不知道到底葫蘆賣什麼藥

(三)成分為複方成分 →不知道其中組合

由於沒辦法自己判斷,有公信力的第三方認證單位至關重要

目前唯一國際認證組織為「世界清真食品理事會」(World Halal Food Council, WHFC)

但要取得清真認證並不需要透過WHFC喔(抱頭) 而是要透過各地HALAL 哈拉認證機構來取得

要注意的是,各國間的HALAL認證並不一定會互相承認,是以這兩國的HALAL機構友好程度來決定的!

所以你要把產品賣到哪邊,就要確認你現在申請的哈拉認證有沒有被那國所承認,不然就白申請了

目前東協各國的哈拉主管機構如下

資料來源 : 《經濟部工業局》出口化妝品至東協法規與程序

台灣的話目前是由『台灣清真產業品質保證推廣協會』來負責,除了上述地區外還得到了中東地區國家的認證

而哈拉認證也是近二十年來廠商們為了出口,才尋求各地清真寺辦理認證業務,所以其實他們也是抱持著使命感做的

甚至要派員到各國家讓大家相信自己是有能力的公證單位,才能發出認證

仔細想想就知道一定非常不容易

 

對台灣廠商來說,配合政府南向政策,經濟部也帶領一眾保養品廠商向南衝

隨著與東協合作越來越頻繁,較大型的廠商在重點國家都已有代理商

如何讓品牌跳脫華人市場,真正賣到當地人手中,我想清真認證會是拓展必做的下一步

 

 

 

Allen 保養觀察家
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