01

JUN

2016

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安迪沃荷名言:在未來每個人都能成名15分鐘。小米創辦人雷軍說:只要會寫小遊戲、小app,即便周遭的產業環境太多限制,還是有機會走向全世界。在互聯網的時代,沒有什麼是不可能的。

小米從創業至今不到六年的時間,規模卻用光速成長,現在的市值早就突破百億美元,而創辦人雷軍更被譽為中國的賈伯斯。這次我們參訪的第一站就是走進小米,看看在大陸手機市場首屈一指的企業一路走來的心路歷程。

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照片牆上訴說著雷軍的生平故事,大學讀的是程式設計相關技術的他,在當時還編寫了DOS和WINDOS兩本書,據說也當過駭客,是武漢電子街小有名氣的人物。1998年就獲頒武漢大學榮譽教授,也連續三年被<中國青年報>等媒體評選為中國IT葉十大風雲人物。在2001年出任金山科技的總裁兼執行長,後因健康理由在2007年辭去金山科技總裁及執行長職務,留任董事長。接著在2008年出任優視科技董事長。

直到2010年才跟林斌、周光平、劉德、黎萬強、黃江吉、洪峰六人聯合創辦小米科技公司,那時都還只是在一個小小辦公室內運作,在2011年8月就宣布擁有自有品牌-小米品牌手機,能夠這麼飛速的成長,跟團隊的專業人才技術脫離不了關係,那時雷軍為了擴大團隊,與每一個業界的高管和產品經理都經過長達10幾小時的面談,為小米公司爭取到了原谷歌中國研究院副院長林斌擔任公司總裁,原微軟中國工程院開發總監黃江吉、原北京科技大學工業設計系主任劉德擔任副總裁。

對小米科技公司來說,爭取到這些高端技術人才的加入,無異是如虎添翼,也讓他們在2011年8月運用網路行銷平價策略打出的強勢規格手機一炮而紅,甚至在2012年小米官方數據顯示已售出的手機719萬支,營收將近126.5億人民幣,相當於600億人民幣,這樣創業三年的規模已經達到創業16年的宏達電年營收的五分之一,看到這裡,真的還是要說一句:在互聯網的時代,沒有什麼是不可能的。

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為什麼小米手機一推出就這麼成功?米粉的力量當然功不可沒,就像雷軍自己說的:我們和蘋果不同。賈伯斯是天才,他創造蘋果。小米則是百萬人參與的群眾運動。

這樣的群眾力量又是怎麼形成的呢?短短兩年多,小米的官方網站累積超過696萬註冊會員,又是怎麼辦到的?首先是解決用戶需求,讓產品是由下而上的創新,且打破既有的製造模式,採用網路統計訂單先收款後製作的方式,省去庫存成本,透過網路販售省去實體通路成本,在價格上達到競爭優勢。

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先吸引粉絲加入、使用、喜愛甚至到著迷,雷軍也有一套"粉絲管理"SOP,首先有專人聽取粉絲意見,開闢論壇,由粉絲擔任版主管理其他的粉絲,創造群聚效應。

在小米之家的實體展示店牆上,一張張照片都是每一次辦線下活動與網友的合照,如果說賈伯斯之於蘋果,果粉是把賈伯斯當神一樣的膜拜,雷軍之於小米,那米粉則是把雷軍當成一個頗具親和力的偶像,因為在這些照片中有不少都能看見雷軍的身影,也有報導說他曾經親自為粉絲解釋小米手機從設計到生產的過程。

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有了自有品牌-小米手機,有了六百多萬的粉絲之後,小米科技把眼光投向了手機遊戲產業,並朝向3D高清畫質邁進,讓每一款手機遊戲都好像在看電影"阿凡達"一樣,其中與星爺電影"西遊 降魔篇"合作的手機遊戲更是其中的經典,將所有的人物都刻畫得唯妙唯肖,想看更多連結

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目前小米科技旗下自有商品手機、平板、電視、機上盒、路由器;其他都是合作廠商的商品,如小米手環、空氣清淨機,對小米來說,只要有更好的創意,大家都有機會異業結盟。

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未來的發展走向會是什麼?雷軍說:現在的趨勢將朝智能家居邁進,而小米的策略就是以小米手機為中心,連結所有智能設備,將資料都存儲於手機當中。像是目前在年輕族群當中,非常熱賣的九號平衡車,就是利用手機的藍芽功能將這個智慧車種設定為無人駕駛,就好像大型的遙控車一般。

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儘管小米科技一路走來爭議不斷,甚至在2013年還有與格力電器董座董明珠豪賭十億的新聞,未來勢必還將面臨許多的挑戰。而傳統產業-格力電器在2016年也開始製造生產手機與之競爭。

但是朝智能家居的方向邁進確實是潮流趨勢,最近記者會上發表的4K無人機也成功引起新聞話題,小米該如何製造另一波的智能高峰,著實令人期待。_DSC5260.JPG

【自媒會廣東媒體參訪之旅】

這次則是以自媒會的常務理事身分參加由廣東省台辦所舉辦的六天五夜媒體參訪,行程以經濟產業為主也遊覽了當地著名景點,並且深入了解當地企業發展現況及未來規劃,重點行程如下:

第一天 小米之家

第二天 珠海城市規劃館、橫琴自貿區、青年創業谷、珠海長隆海洋世界

第三天 格力電器、騰訊

第四天 三棵樹、大亞灣石化展區、遊惠州西湖、仲凱開發區。

第五天 萬綠湖風景區(新豐江水庫)、高新開發區

第六天 恐龍博物館

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