23

MAY

2016

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5/18在佳麗寶KANEBO的品牌公關朋友邀請下,

前往東京文華東方酒店參加新品牌發表會。

這可是KANEBO相隔十年所推出的全新品牌,

定位上屬於中價位百貨品牌。

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其實自從數年前的白斑事件之後,

儘管KANEBO的品質把關再嚴謹,

日本仍有消費者對其品質抱持質疑心態。

為挽回頹勢,KANEBO在品牌策略上打出「組曲」攻勢。

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首部曲⇒KATE TOKYO在亞洲的形象定位

二部曲⇒LUNASOL的品牌強化推進

三部曲⇒迎接80週年慶的同時推出全新品牌

因為是KANEBO近十年來的最大型活動,

所以規格跟我之前所參加的「新品發表會」不同,

就連入場證也是拿記者證進場。

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坐定位之後,

發現桌上有一區用白布蓋著。

嗯…這肯定是今天要發表的新品啦!

這害我好想偷偷把他掀開來呀…!

這個宴會廳目測可容下120人,

事後跟其他日本的美容寫手與經濟線記者討論時,

發現當天有三個梯次,

難怪我都沒遇到認識的人,

原來是人都打散開來了。

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這場新品牌發表會的陣仗真的很大,

開場竟然是用360度投影介紹KANEBO過去80年的歷史及經典商品。

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在開場影片結束之後,

KANEBO的夏坂真澄社長就登場了。

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社長演說之後的重頭戲,

就是發表品牌名稱及新品牌產品。

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嗯?品牌名稱呢?

我只看到KANEBO這個公司名稱啊!

是的,沒有錯!

這個集結KANEBO八十年技術精華,

被視為KANEBO事業重點的品牌名稱就叫做「KANEBO」。

感覺跟歌手出同名精選集的概念好像呀!

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「KANEBO」的商品包裝設計是由法國籍設計師Gwenael Nicolas操刀,

其實去年起在台灣大力宣傳的LUNASOL也是由這位設計師負責品牌設計呢!

這次的設計以黑白兩色將保養(白)及彩妝(黑)區分開來。

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以下看容器設計概念 KANEBO的品牌訴求為「時間美容」。

簡單地說,就是在每天、每月、每年不斷流動的時間當中,

只要發現女性之美的韻律,

就可以在適當的時間點引出女性動人的一面。

在這個概念之下,

保養品的容易設計重點就放在瓶蓋上,

象徵水流(FLOW)的「水滴刻痕」設計。

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彩妝部分則是以由內向外散發的光輝之美為主題,

採用帶有光澤感(GLOW)的黑色作為主色。

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KANEBO這個全新品牌將在2016年9月陸續在日本國內展開約350個據點,

並在11月之後陸續將版圖推向泰國、馬來西亞、新加坡、印尼、越南、緬甸、菲律賓,

接著再擴散到歐洲、俄羅斯及中國大陸。

嗯…台灣好像不在預訂計畫當中說…

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為讓大家更容易捕捉KANEBO的專櫃形象,

他們把整個專櫃都搬到會場了。

專櫃設計和系列產品一樣是以黑白兩色所構成,

其涵意分別是象徵時光流動且溫和的「白」與代表高雅的「黑」。

另外,專櫃左側兩塊三角型所描出的線條,

正是KANEBO的縮寫「K」。

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從保養品來看,

我個人最喜歡的是這罐精華液。

這罐推薦在洗臉後第一步驟使用的精華液,

質地本身相當清爽且滲透速度相當快,

再搭配少見的茶花系香氛,

還蠻適合台灣在內的東南亞炎熱環境使用。

 

 

 

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