29

MAR

2016

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台北忠孝SOGO三館今(29日)舉辦母親節檔期記者會媒體餐敘,公布此次台北忠孝SOGO三館的DM以及相關優惠活動,除了昨天已經整理好的了之外,幾項重點SOGO表示,這次母親節檔期主要為了回饋每一個家庭,特別將最低滿額贈6800元規劃成都是送小家電,從燙衣機、美食鍋、快煮鍋、微波盤等 ... ,都是消費滿6800就送,除了回饋消費者外,更是一次犒賞所有的媽咪。

 

先複習一下昨天的SOGO 母親節攻略

獨家!忠孝SOGO、復興SOGO、中壢SOGO 母親節DM搶先看VS.新光三越分析 

 

SOGO表示,有別以往,今年母親節單是SOGO忠孝館就有SUQUU、FANCL兩個新品牌加入,加上像是THREE、雪花秀等後勢看漲品牌持續成長,然後是今年各家頂級美妝品牌紛紛都有重點新品,無論是肌膚之鑰的精質乳霜、LA MER的創世紀原精萃、la prairie的24K極緻金露等高單價新品挹注業績,其他像是各品牌今年美白新品全面回歸,特別是抗空污議題發酵以及氣墊粉餅帶動整體市場的活絡,SOGO表示對比去年母親節同期,2016年母親節檔期可望成長10%!

 

有鑒於母親節檔期不似週年慶從9月一路打到12月是個延長戰,各家百貨母親節檔期多是重疊,針對禮券回饋%比其他百貨來得低,SOGO表示,國泰世華4%購物抵用券是全館一起累計,而且是隨時隨地都可以換,消費更具彈性,加上其他銀行禮券的補足以及活動的補足,實質禮券回饋約是5%,但SOGO在此次母親節滿額贈以6800的低門檻就能兌換到各式的小家電,就是要彌補禮券回饋的不足,此外,SOGO這次母親節檔期也特別規劃了一個大跨頁,比照週年慶的規格,推出了全國獨家的超值特惠組,就是要在看似同樣的組合下,讓消費者在SOGO買的就是比別人划算。

 

SOGO表示,2016年到目前為止,1、2月都小幅成長7%,3月收尾,做母親節預熱,到4/7正式開打後,相信整個業績都會全面起來,其中,雖然化妝品銷售仍是檔期銷售主力,但其實整個營業額僅佔全部的23%左右,其餘的部分,就都是靠其他樓層,包括服飾、女鞋、家電、瓷器等櫃位的挹注,會在第二波的時候推出相關優惠。

 

 

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講到這個,SOGO看我昨天提到這封面是不是來不及拍照、來不及做,特別跟我解釋,這次忠孝SOGO的封面算是一種全新的嘗試,有鑒於每次大檔期,各家百貨封面都是品牌商品置入,看起來都是一樣的,所以這次特別試試看置入品牌LOGO,讓封面可以看起來比較不一樣,同時也更有記憶點,但篩選的規則,主要是以業績前10大作為主要考量標準。

 

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然後,如果你還記得的話,SOGO現在其實很努力的在做第二波!像是去年周年慶,SOGO的第二波DM精彩程度其實不亞於第一波,很多破天荒的特惠組都在第二波可以看見,SOGO表示,SOGO大檔期一向都比別人短一些,如何在最有限的時間,做紮實、同時精準的行銷、促銷,也成為SOGO首要衡量的方式,過去大多在衝完第一波後,業績撐大,後面就是慢慢賣,但為了追求成長,第二波一定要更用心,無論是第二波的特惠組,又或者是滿額贈等,都是一個重點行銷的目標,又因為消費者長期被教育開打後第一波就要買齊,儘管去年SOGO周年慶第二波也是很精彩,但曝光能見度也不夠,所以在這次母親節檔期第一波DM就同時做了第二波的DM預告,像是本來第一波滿6800元都送小家電,第二波就直接改成送很受大家歡迎的哈根達斯,還是大桶的各一品脫,一共兩入,其他優惠的特惠組則必須要等第二波DM釋出才會知道。

 

 

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此外,就是SOGO提到的,這次母親節檔期,也特別站在消費者立場,以周年慶的規格,規劃了一個大跨頁的獨家優惠組合,全部一共38組,像是LANCOME肌因全壘打組,同樣是買超進化肌因賦活露30ml送超進化肌因賦活露7mlX4+肌因面膜一片外,SOGO獨家購買這組就能用7折購買Clarisonic MIA2洗臉機一台,挑戰全國最低價;SK-II則針對最受歡迎的青春露,推出買330ml再送緊緻煥顏精華40g+精巧漾紅零錢包,這38組的超值特惠,SOGO表示就是跟別人不一樣,同時比比人優惠,以及完全媲美周年慶規格。

 

詳細組合近拍如下:

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以上大概就是這次台北SOGO母親節檔期更進階的相關重點,歡迎參考了,我是覺得那38組獨家特惠真的有厲害到,特別是7折可以買到科萊麗的洗臉機,以及大部分的優惠組合就是都比其他百貨多一點、多一點,單是這點,就真的是覺得台北SOGO還是蠻厲害的,然後 ...我很想吃哈根達斯!

 

 

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現職流行美妝生活消費編輯記者

專研時尚美妝消費學,並透過財經、電子商務的角度進行各種消費生活的觀察。

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就然後,相關美妝文章我以後都會加上這段話:

*blog的美妝文章,目前都沒有做任何直接販售,部分產品是品牌贈與或是借予的公關品,但因為非商業合作,也無任何契約關係,所以沒有人能限制我怎麼寫,也因此,因為並非等價的商業合作關係,不會特別加註哪些產品是廠商提供,除非是我整篇文章需要被品牌審核、修改甚至是規範,所以撰寫上,則是透過篩選過後的分享單純就報導產品特色、品牌行銷以及市場討論角度去分析,沒有一個產品絕對適合所有人,鼓勵大家如果真的有興趣的話,建議親自去專櫃試用最準確,也許適合我的,不一定適合你,也許很有特色的產品,不一定適合你,也許很適合你的,不一定適合我,但如果適合我的,也適合你的,又是我寫過的話,我會很開心,謝謝。

 

 

 

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