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MAR

2016

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來了!上半年最重要的母親節優惠檔期,最令人期待的台北忠孝SOGO、復興SOGO DM曝光,其實早在很之前我就已經收到了,但老實說 ...,沒太大的梗,所以就一直壓著沒PO,就不急著搶快,剛好也把新光三越的母親節優惠資訊都搜集到了後,剛好做一下這次母親節檔期的市場分析。

母親節全台檔期,以及品牌攻略先複習一下

最完整!2016主要百貨公司母親節檔期表(含部分美妝品牌攻略)/上半年最重要

首先,這次忠孝SOGO 的母親節DM封面很有趣,左邊一圈滿滿都是品牌LOGO,有點覺得是不是連商借都來不及商借,一種來不急拍照的感覺,最後就只好上品牌LOGO,不然大部分都還是會有品牌主力商品的集合照片,你可以往下看復興SOGO和中壢SOGO就知道了,而忠孝SOGO化妝品品牌那麼多,LOGO就只放這10個品牌,還在想說該不會這也是販售的廣告版位?你要有一個概念,你在翻DM的時候,如果看到整頁都是單一品牌,那就是類似廣告頁的概念,基本上是品牌需要付錢給百貨購買的,這中間有很多學問,你購買的廣告業越多,在DM露出的位置就越好,不然就是要你品牌給的特惠組夠殺、夠獨家,否則,你常常翻DM時,會發現很多牌子在前面都找不到,大概就是這樣的概念。本來以為封面這些LOGO是販售的廣告版位,後來經確認過後,一樣是屬於PR版位,也就是不用錢的,但說是不用錢,其實也是根據品牌買的廣告業多寡給的,大概是這樣的意思,這是這次SOGO忠孝館化妝品專刊封面蠻有意思的地方。

來店禮的部分,一樣只限國泰世華卡,就連HAPPY GO卡都沒有,滿1000贈午茶盤組,送的跟復興SOGO是不一樣的,如果想要兩個都拿,就要兩館各消費1000元,別忘了要刷國泰世華卡。

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活動的部分,儘管大家都知道今年上半年景氣還是很冷,就連陸客來台消費也都縮手,本來還以為百貨會不會為此在上半年母親節檔期祭出很殺的優惠,結果 ...沒有,首先SOGO的部分一樣只有4%回饋,還只限國泰世華卡,也獨厚國泰世華,其他銀行的信用卡,你就只有微薄的刷卡禮,連4%都沒有,不然,還有一個辦法,就是湊到50萬,就會回饋5000元,根據國小學過的數學 ...1%。所以,換算下來,如果你有國泰世華信用卡,刷了50萬的話,就會有4%+1%然後還有滿10萬再送的2000元,大概是這樣,還是不到10%,但這次有一個50萬送5000,也算是挺破天荒的,但就是單日單館累計,蠻可惜的。

另外,滿10000和滿20000的 ...就以上,沒啥太特別之處。

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當然,SOGO母親節不給你10%禮券回饋,還有一個厲害的就是家電滿額贈,這些價值,在市面上的建議售價,常常都是超過10%的,但如果說要轉換成現金價... ,就建議售價僅供參考。這次最低門檻是6800元,比較特別的是滿10000加贈資生堂的潤紅蜂蜜香皂3入,也就是說,如果你買10000元,你可以拿到6800,也可以拿到10000元的贈品;再來就是25000元、38000元以及60000元,基本上這些贈品都不是累贈的,但只要超過10000元,就都會有資生堂的香皂組,也就是說,如果你買60000元,你選擇60000元的贈品,就不會有其他贈品,只有多一個資生堂香皂組,但你可以拆成2個25000元贈品,還有10000元的額度,你可以再拿一個6800元,大概是這樣,當然也還有資生堂香皂組。

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有別忠孝SOGO來店禮送盤子,復興SOGO送的則是杯子,剛好湊成一組,也有一種就是隱約逼你要記得這樣才能湊一套這樣,但同樣都要刷國台世華信用卡,基本上,你只要沒有國泰世華信用卡,母親節檔期來SOGO就是有一種怎麼買、怎麼虧的感覺。

一樣是4%回饋,但還是限國泰世華卡,相關刷卡禮同上,只是兩館的滿額贈不同,我記得也不能跨館累積,所以這部分要留意一下,比較特別的是,忠孝SOGO滿10000加送資生堂蜂蜜皂3入,復興SOGO則是加送歐舒丹媽媽保姆皂。

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中壢SOGO的部分也不意外,是跟著台北SOGO走,一樣4%,限國泰世華信用卡,其他來店禮也是跟復興sogo一模一樣的杯子組,滿額贈的部分概念也差不多,但同樣也是滿10000有加贈。

無論如何,寫到這裡,我承認這次SOGO真的有點無聊,因為我本來以為市場那麼冷,SOGO是不是會有非常手段,看來是沒有,最大亮點是期間消費累積50萬,回饋5000元這樣,但其實也就是1%,還是建議要有國泰世華信用卡,這樣累積下來最高就可以.........5%多一點點了。

不過,你會以為SOGO很冷,那就去新光三越好了 ,但說真的,新光三越這次也很勇敢,搭著新光三越宣稱那張紅色貴賓卡全台申辦突破100萬張,這次母親節檔期基本上全台新光三越都是化妝品滿3000送300,全館滿5000送500,名品/家電 滿10000送500,但條件是,貴賓卡獨享!也就是說,這次母親節檔期你在全台新光三越消費,都一定要有那張紅色貴賓卡,才會享有禮券回饋,不然就是全都沒有!之前還可以讓你選擇印出來,這次就是強迫你只能這樣用,有一種全都賭在貴賓卡了,但這樣的限制,其實還是有些麻煩,新光三越的說法是,如果沒有貴賓卡,就是消費後憑發票、證件馬上申辦,馬上就有禮券,也是一種衝卡的方式,儘管風險有點高,然後,新光三越不會再發實體禮券,滿千送百的禮券全都存在你的貴賓卡中,所以喜歡數禮券的人,這次開始在新光三越消費都數不到了,重點是,存進去貴賓卡的話,要記得去花掉!不然很容易忘記。

無論如何,這次新光三越、SOGO的母親節,看起來都是門檻多多,但都是各自盤算,有一種先在這次母親節檔期蹲低,而且是蹲的越低,看起來,應該會在週年慶的時候,跳得非常高,有一種忽然更好奇,百貨公司今年週年慶會怎麼玩的期待,不然,今年到現在消費仍是縮手的,不只台灣,更包括陸客、遊客等,截至目前為止,都不算好,SOGO、新光三越母親節這樣的出牌,都很險,但猜得到,應該都是為年底的週年慶在做佈局。

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現職流行美妝生活消費編輯記者

專研時尚美妝消費學,並透過財經、電子商務的角度進行各種消費生活的觀察。

部落格:http://goris.pixnet.net/blog

 

Goris' Sky instagram 

http://instagram.com/goris.sky/

 

就然後,相關美妝文章我以後都會加上這段話:

*blog的美妝文章,目前都沒有做任何直接販售,部分產品是品牌贈與或是借予的公關品,但因為非商業合作,也無任何契約關係,所以沒有人能限制我怎麼寫,也因此,因為並非等價的商業合作關係,不會特別加註哪些產品是廠商提供,除非是我整篇文章需要被品牌審核、修改甚至是規範,所以撰寫上,則是透過篩選過後的分享單純就報導產品特色、品牌行銷以及市場討論角度去分析,沒有一個產品絕對適合所有人,鼓勵大家如果真的有興趣的話,建議親自去專櫃試用最準確,也許適合我的,不一定適合你,也許很有特色的產品,不一定適合你,也許很適合你的,不一定適合我,但如果適合我的,也適合你的,又是我寫過的話,我會很開心,謝謝。

Goris
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