03

DEC

2015

康是美彩妝體驗櫃導入後帶動彩妝業績成長20% 

 

編輯撰稿/Kelly

 

回顧2015年,國內藥妝零售業蓬勃發展,經濟部推估今年整體營業額可望挑戰1,900億元新高,但是像網路美妝品牌發燒、韓風時尚延燒、安心消費需求夯..…等,也左右著消費者一年來的美妝購物行為,台灣原創藥妝店-康是美透過上千萬筆的銷售數據及會員資料,累積成為消費情報,發表第8屆的「康是美藥妝客報告」,整理歸納出包含女性美妝的流行趨勢、生活型態所引發的保健、居家用品議題…等深具指標性意義的8大現象。

 

現象1:突破網購侷限,體驗經濟夯

面對網購洶洶來襲,藥妝店也求新求變,重視體驗營造,跳脫只在貨架上提供試用品、試聞瓶,改以打造更大的主題空間,康是美今年就開始改裝全新的風格概念店,新增彩妝體驗區、美髮吹整區、LOHAS洗手台…,讓消費者舒適地自由試用、挑選、購買到最喜歡的商品,遊逛時間足足增加10至15分鐘。康是美彩妝體驗櫃導入後帶動彩妝業績成長20%、造型髮器體驗櫃導入後成長12%、LOHAS體驗櫃導入後業績成長超過50%。康是美美麗諮詢師也觀察到,粉領族會在下班時間到彩妝體驗區補妝,同時也有國高中生常常在門市試用產品,目前已有42加改裝店,預計年底總店數達377家。

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styleMe的部落客michelle米雪兒也已經實際逛過康是美新形象店,大家可以跟著她一起看看以上新設施的實際情形!

都市裡的摩登森活,越逛心情越繽紛~最潮的康是美 - 摩登1號店 

 

現象2:仿韓平眉熱,畫眉步驟多

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因為韓國女星的一字眉和粗平眉的流行,這股風潮也吹到台灣!眉妝從原本的配角躍身成為時尚焦點,而為了讓眉色自然、具立體感,消費者從一支眉筆走天下,到眉筆、眉粉餅或染眉膏三路並進,帶動眉妝品平均業績成長60%,其中又以染眉膏成長達1倍最驚人,眉刀及眉刷等工具也成長50%。其中眉筆使用年齡層最廣涵蓋20至49歲,而幫助上色的眉粉、可調整眉色的染眉膏則集中在追求流行的20至34歲。

 

現象3:氣墊懶風潮,大敗BB&CC

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2015專櫃和開架市場的底妝熱門關鍵字絕對非「氣墊粉餅」莫屬!只要輕鬆的拍拍拍,就能達到BB霜的遮瑕及CC霜的透亮效果,大受消費者歡迎!康是美今年氣墊粉餅累計銷售表現成長2.5倍,並帶動氣墊粉撲銷售成長3倍,而其中氣墊粉餅的自然色號反而較白皙色銷售量多2倍,顯示自然妝容當道。像是剛推出氣墊粉霜的巴黎萊雅就大受歡迎,甚至還更進一步推出氣墊眼影和氣墊唇彩!

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看看styleMe的彩妝部落客戴戴的氣墊粉餅使用心得和氣墊彩妝全試色 

▌妝容 ▌L'oreal巴黎萊雅 氣墊彩妝系列開架第一顆~以水為基底的氣墊粉餅就是它!

 

現象4:徜徉精油香氛,小資變貴婦

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隨著現代人生活壓力愈來愈大,療癒性的香氛精油受歡迎,也愈來愈多女性喜歡隨時為自己營造浪漫氛圍,康是美在今年也納入精油和擴香道具的銷售,成為人氣新品項,因為相較百貨專櫃不僅購買更便利,售價也更親民,帶動康是美整體精油香氛業績較去年成長3倍,其中以有紓壓的薰衣草精油最受喜愛

 

現象5:洗澡愛自然,皂就美麗肌

「洗澡愛自然,皂就美麗肌」  

因為手工皂風潮的興盛,讓皂類再度重回消費者的懷抱,尤其是訴求不同植物萃取的天然成分、手工製作、多重香氣的高價皂受到高度青睞,尤其以25到35歲女性最喜歡,當成寵愛自己的小確幸。而康是美今年LOHAS專區的天然皂類今年業績成長3倍,關聯性的洗澡周邊用品,如沐浴球、澡巾...也成長15%

 

現象6:塗抹不沾手,滾出新潮流  

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現代人追求方便性,滾珠及棉頭設計正夯,塗抹完全不沾手,更能精準對應穴道及酸痛部位,帶動相關商品銷售量成長15%。其中滾珠類精油最受上班族、學生族喜愛,女性偏好可愛造型包裝,而男性族群在當購買眼藥水或止痛藥來舒緩身體不適時,會同步購買有薄荷清涼感,訴求提神的滾珠類精油。

 

現象7:衛生棉分分計較,經期需求細緻化

女性在購買生理用品更加講究「細緻化」,針對不同流量或生活情境,至少使用到6種衛生棉種類(護墊、一般型、量多型、夜用型、加長型護墊),並以薄型、純棉、低摩擦材質最受喜愛,顯見舒適度需求度高。今年薄型夜用衛生棉(28公分)異軍突起,業績成長率較去年提升80%,許多人甚至會以薄型夜用衛生棉取代日用量多型,增加安全感。而今年路跑、露營、野餐等活動夯,棉條銷量也較去年成長約20%,其中又以「量多」、「多入數」最熱銷,滿足女性長時戶外需求使用。

 

現象8:全民瘋益生菌,免疫排毒需求升

現代文明病及食安意識,大眾更加重視「腸道保健」,帶動「提升免疫力」功能商品成長60%,又以乳酸菌類最好,特別是上班族及外食族常有便秘或腹瀉困擾,多會選購調節腸道平衡的乳酸菌。訴求「體內環保」功能商品今年也成長30%,如強調排毒及順暢的植物酵素,又因並以沖泡飲用的酵素類較流行。

 

 

 

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