編輯撰稿/Kelly

 

回顧2015年，國內藥妝零售業蓬勃發展，經濟部推估今年整體營業額可望挑戰1,900億元新高，但是像網路美妝品牌發燒、韓風時尚延燒、安心消費需求夯..…等，也左右著消費者一年來的美妝購物行為，台灣原創藥妝店－康是美透過上千萬筆的銷售數據及會員資料，累積成為消費情報，發表第8屆的「康是美藥妝客報告」，整理歸納出包含女性美妝的流行趨勢、生活型態所引發的保健、居家用品議題…等深具指標性意義的8大現象。

 

現象1：突破網購侷限，體驗經濟夯

面對網購洶洶來襲，藥妝店也求新求變，重視體驗營造，跳脫只在貨架上提供試用品、試聞瓶，改以打造更大的主題空間，康是美今年就開始改裝全新的風格概念店，新增彩妝體驗區、美髮吹整區、LOHAS洗手台…，讓消費者舒適地自由試用、挑選、購買到最喜歡的商品，遊逛時間足足增加10至15分鐘。康是美彩妝體驗櫃導入後帶動彩妝業績成長20%、造型髮器體驗櫃導入後成長12%、LOHAS體驗櫃導入後業績成長超過50%。康是美美麗諮詢師也觀察到，粉領族會在下班時間到彩妝體驗區補妝，同時也有國高中生常常在門市試用產品，目前已有42加改裝店，預計年底總店數達377家。

   

styleMe的部落客michelle米雪兒也已經實際逛過康是美新形象店，大家可以跟著她一起看看以上新設施的實際情形！

都市裡的摩登森活，越逛心情越繽紛～最潮的康是美 - 摩登1號店❤ 

 

現象2：仿韓平眉熱，畫眉步驟多

 

因為韓國女星的一字眉和粗平眉的流行，這股風潮也吹到台灣！眉妝從原本的配角躍身成為時尚焦點，而為了讓眉色自然、具立體感，消費者從一支眉筆走天下，到眉筆、眉粉餅或染眉膏三路並進，帶動眉妝品平均業績成長60%，其中又以染眉膏成長達1倍最驚人，眉刀及眉刷等工具也成長50%。其中眉筆使用年齡層最廣涵蓋20至49歲，而幫助上色的眉粉、可調整眉色的染眉膏則集中在追求流行的20至34歲。

 

現象3：氣墊懶風潮，大敗BB&CC

 

2015專櫃和開架市場的底妝熱門關鍵字絕對非「氣墊粉餅」莫屬！只要輕鬆的拍拍拍，就能達到BB霜的遮瑕及CC霜的透亮效果，大受消費者歡迎！康是美今年氣墊粉餅累計銷售表現成長2.5倍，並帶動氣墊粉撲銷售成長3倍，而其中氣墊粉餅的自然色號反而較白皙色銷售量多2倍，顯示自然妝容當道。像是剛推出氣墊粉霜的巴黎萊雅就大受歡迎，甚至還更進一步推出氣墊眼影和氣墊唇彩！

 

看看styleMe的彩妝部落客戴戴♥的氣墊粉餅使用心得和氣墊彩妝全試色 

▌妝容 ▌L'oreal巴黎萊雅 氣墊彩妝系列♥開架第一顆~以水為基底的氣墊粉餅就是它！

 

現象4：徜徉精油香氛，小資變貴婦

 

隨著現代人生活壓力愈來愈大，療癒性的香氛精油受歡迎，也愈來愈多女性喜歡隨時為自己營造浪漫氛圍，康是美在今年也納入精油和擴香道具的銷售，成為人氣新品項，因為相較百貨專櫃不僅購買更便利，售價也更親民，帶動康是美整體精油香氛業績較去年成長3倍，其中以有紓壓的薰衣草精油最受喜愛。

 

現象5：洗澡愛自然，皂就美麗肌

 

因為手工皂風潮的興盛，讓皂類再度重回消費者的懷抱，尤其是訴求不同植物萃取的天然成分、手工製作、多重香氣的高價皂受到高度青睞，尤其以25到35歲女性最喜歡，當成寵愛自己的小確幸。而康是美今年LOHAS專區的天然皂類今年業績成長3倍，關聯性的洗澡周邊用品，如沐浴球、澡巾...也成長15%。

 

現象6：塗抹不沾手，滾出新潮流  

 

現代人追求方便性，滾珠及棉頭設計正夯，塗抹完全不沾手，更能精準對應穴道及酸痛部位，帶動相關商品銷售量成長15%。其中滾珠類精油最受上班族、學生族喜愛，女性偏好可愛造型包裝，而男性族群在當購買眼藥水或止痛藥來舒緩身體不適時，會同步購買有薄荷清涼感，訴求提神的滾珠類精油。

 

現象7：衛生棉分分計較，經期需求細緻化

女性在購買生理用品更加講究「細緻化」，針對不同流量或生活情境，至少使用到6種衛生棉種類（護墊、一般型、量多型、夜用型、加長型護墊），並以薄型、純棉、低摩擦材質最受喜愛，顯見舒適度需求度高。今年薄型夜用衛生棉(28公分)異軍突起，業績成長率較去年提升80%，許多人甚至會以薄型夜用衛生棉取代日用量多型，增加安全感。而今年路跑、露營、野餐等活動夯，棉條銷量也較去年成長約20%，其中又以「量多」、「多入數」最熱銷，滿足女性長時戶外需求使用。

 

現象8：全民瘋益生菌，免疫排毒需求升

現代文明病及食安意識，大眾更加重視「腸道保健」，帶動「提升免疫力」功能商品成長60%，又以乳酸菌類最好，特別是上班族及外食族常有便秘或腹瀉困擾，多會選購調節腸道平衡的乳酸菌。訴求「體內環保」功能商品今年也成長30%，如強調排毒及順暢的植物酵素，又因並以沖泡飲用的酵素類較流行。