21

OCT

2015

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這幾年下來,如果要說哪一個品牌在美妝行銷市場上反應最快,同時最勇於創新、同時跟上時代,並且全面性的聆聽消費者聲音,再去做出反饋的品牌,大概就是LANCOME,LANCOME在台灣的行銷策略上,可以說是求新求變,同時最先往數位靠攏,無論是行銷資源的分配上,也是最早開始投入網路行銷資源的,甚至是到現在,台灣官網的電子商務模式,可以說是數一數二成熟的。當很多品牌還在煩惱著自己原有的消費族群年紀越來越大了,試圖想著要怎麼開發新客、新的年輕族群,LANCOME其實早就已經過了陣痛期,在底妝上的口碑聲勢,確實能夠吸引年輕族群、新客的目光,在保養上,又有主要的萊雅集團資源挹注,所以你總是能看到LANCOME的產品,一年接著一年都不斷在更新、開發新技術,同時創新,並且有許多各種概念、切點的全新產品,這也是因為LANCOME擁有萊雅集團最大資源的支持,同時又確實很能夠聆聽消費者聲音,同時反映在產品的精進上,LANCOME的產品使用,已經擺脫掉上一世代的包袱,現在則是一種最先進、同時最新穎美容技術的一種消費者使用態度。

 

創造話題一直都是美妝市場很重要的行銷工作,但在創造話題了之後,沒有對等的產品力支持,消費者頂多被騙一次、兩次,也就不會再被騙第三次,我不敢說LANCOME所有的產品都好用,因為LANCOME還有許多產品有著上一世代的包袱,所以不得不繼續存在,但從LANCOME在2008年將輕透紗粉餅丟進水中做實驗那刻開始,LANCOME就已經開始注定著一直挑戰最新的技術和概念,這感覺就很像蔡依林這次要會馬鞍,下次要會彩帶、體操,就是一次又一次的突破自己、證明自己,因為這樣的證明,對消費者來說,是最有感的。不過,現在的蔡依林,就是蔡依林,不需要特別的證明,就是蔡依林,我想,這更是我們最需要去學習效法的!

 

跟隨著時代潮流,同時一直使用著最新技術,無論是流行、議題、話題,甚至是產品力本身,看著LANCOME這個品牌在發展,你真的能夠學到很多東西,LANCOME的根本DNA也許就像是一個最懂女人的品牌,但你能感受到因為懂女人,了解女人的需要,無論是保養、美白、粉底、睫毛膏、唇彩等 ...,任何一個在變化的、在升級的,無論是行銷話語,又或者是產品力本身,確實都是一年又一年的滿足消費者的種種渴望,也因為總是跑在很前端,就好像LANCOME也是韓國以外,歐美第一個推出氣墊粉餅的專櫃品牌,也因此,你總是能在LANCOME身上找到很多驚喜,然後期待LANCOME又將帶來什麼樣的新產品、新概念、新革命。

 

無論如何,上面所述的確實都是事實,特別是你這幾年下來去觀察美妝市場的變化,確實就是如此,那些跟不上時代潮流的品牌的根本,一直不斷在流失,流失到它們根本沒有意識到自己究竟出了什麼事,簡單來說,就是沒有與時俱進,不知變通,當然,這並非都是台灣的錯,而是整個集團,整個品牌在全球性的策略,或許這樣的策略在國外還行得通,但在台灣,很明顯的如果你沒有態度,沒有用現在消費者語言在跟他們對話,你就是慢慢的被淘汰,不然你翻開每一年的專櫃業績排行,早就可見一斑。

 

其實寫這篇文章,就是前面四段讓我不吐不快,接著要再來帶出8個我覺得LANCOME進來表現相當出色的產品,同時也是周年慶重點參考指標,很多都已經空了、見底了,也真代表我自己很常用,同時也蠻喜歡的,因為如果只寫8項產品的推薦,好像又很業配,但最重要的前面四段,其實反而是我更希望讓大家看到、了解的,這也是LANCOME在這個美妝市場中,教我們的事。

 

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超進化肌因賦活露

雖然全世界大概都知道這瓶超進化肌因賦活露就是為了打雅詩蘭黛的DNA特潤超導修護露所推出的產品,不過,超進化肌因賦活露也慢慢找到自己的定位,以及與眾不同的所在,至少很清楚的帶出超進化肌因賦活露除了本身擁有一定的修護效果外,用來幫助後續產品吸收,幫助導入,甚至是全部年齡層都適用的導入精華概念,也讓超進化肌因賦活露找到自己的角色,我自己喜歡洗完臉,化妝水前的第一步驟使用,大前提是你的化妝水必須是保養型的化妝水,而非清潔型的化妝水,如果是清潔型的化妝水,就必須在化妝水之後用,你會發現後續保養品在吸收上得感受更好,此外,我自己的小秘訣是會建議敷面膜前使用,就算你今天面膜是很平價的開架面膜,因為加了超進化肌因賦活露後再敷上面膜,一個平價的面膜,挟帶著超進化肌因賦活露的效果,都能瞬間發揮更好的效果。

 

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超進化肌因亮眼精萃

早在原本還是肌因亮眼賦活精萃時我覺相當喜歡,因為這是一瓶打破眼霜無用論,同時一次結合美容工具的全新型態產品,總是會有很多人說著眼霜其實沒什麼效果,甚至是擦眼霜,到底能有什麼效果?我覺得,眼霜很簡單,保濕,不要長肉芽大概就能得到很高分,而這罐超進化肌因亮眼精萃,就是透過本身的按摩冰珠,讓擦眼霜的同時可以協同冰鎮按摩,就能有效地把效果給按摩進去,同時得到更多包括冰鎮、按摩、舒緩的按摩效果,簡單來說,超進化肌因亮眼精萃在成分質地上其實有些延續超進化肌因賦活露的概念,但延伸到眼部作為更細緻,同時符合眼周肌膚的質地,但按摩冰珠的設計不外乎就是要強迫你使用時順帶按摩,也因為這樣的按摩,加上冰珠,確實帶來更多眼部保養效果,這其實是一個相當有概念,同時讓眼霜效果更上一成的眼部保養品,我自己使用的習慣是喜歡用超進化肌因亮眼精萃來打底,也就是按摩完眼周後,再去擦上一些更豐潤的眼霜來達到更深層的保養,簡單來說,超進化肌因亮眼精萃就是超進化肌因賦活露眼部導入版。

 

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激光煥白淨斑精華

LANCOME的美白最經典,絕對就是這細細長長這條,大概已經有好多好多年的歷史了,然後幾乎每年都會進化、升級,儘管還有更多新型態的美白新品,但我心目中最能代表LANCOME 美白的還是這條激光煥白淨斑精華,當然過去可能叫做鐳射光瞬白、高透感美白、高EQ瞬白精華什麼的 ...,到現在名為激光煥白淨斑精華,就足以見識到LANCOME在美白所下的功夫,也因此,能夠在很重視美白的日本,LANCOME能相對相當具代表性!是說大家現在好像都跑去醫美,美白市場都萎縮不少,但我自己還是建議美白還是要擦,術後也要維持,或者是那種新生的淺層色素,趕快擦了美白也會淡比較快,特別是那種紅痘疤,我都把這罐激光煥白淨斑精華當作痘痘美白藥擦,就是先當作精華步驟推勻後,上完乳液,最後擠出激光煥白淨斑精華,點在斑、痘疤上,不要推勻,直接睡覺,這樣的效果真的很好,特別是痘疤的部分,之前要好一陣子才會自然淡掉,臉上看起來都會長時間花花的,但搭配激光煥白淨斑精華就真的淡很快,特別是針對我這種還是會長痘痘的,只要痘痘沒發炎了,我都趕快點上激光煥白淨斑精華,希望它趕快好、趕快消失不見!

 

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水感奇蹟粉底液

LANCOME自2010年開始,啟用AURA光感科技所推出的光感奇蹟保濕粉底液,直到現在,已經升級改款成現在水感奇蹟粉底液,強調光感、同時也要強調水感,上粉底就很像在上水精華的概念,讓粉底上起來沒有負擔,就好像在上化妝水,或者是精華液,但又能兼顧遮瑕,直到現在這罐水感奇蹟粉底液,更是40%的玫瑰水精華,也因為更水、更透,修飾力也就沒那麼好,這是難免的,只是當你皮膚狀況不錯時,使用這瓶水感奇蹟粉底液就能直接給肌膚一種極水感的底妝妝容,看起來肌膚更加地吹彈可破,甚至是一種波光粼粼的美麗,然後宛如掐得出水,隨著你與臉部的碰觸,好像都能激起漣漪般的動人、水亮,甚至是一種水光感,相當好看。

 

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LANCOME水感奇蹟粉底液/很水、很亮,波光粼粼般的水光感 

 

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激光煥白粉底液

LANCOME的美白雖然強,但美白粉底一直都不太強,應該說早期就是乾、不好推、粉感重等 ...幾種為了做美白粉底而應做的美白粉底,然後就會有一般美白粉底的通病,幾款早期的美白粉底,真的都相當不好用,一直到2014年的瞬白奇蹟持久粉底液 SPF50+PA++推出後,才真的變得很好用!質地滑順、水嫩的感受,真的是很能感受到的,這真的和舊款的瞬白有很大的不同,但2015年沒想到瞬間又升級改款成全新的激光煥白粉底液,當時我其實蠻擔心的,因為原本的瞬白奇蹟持久粉底液 SPF50+PA++就蠻好用了,很怕改款後又走了回頭路,可喜可賀的是,激光煥白粉底液SPF50+/PA++又潤,同時也比較偏控油的效果,其實在全臉打完底後,修飾度就很不錯,你不要看兩頰的亮,我激光煥白氣墊粉餅只有拍兩頰而已,其他部位就都只有激光煥白粉底液SPF50+/PA++,一些痘疤、痘痘都被修飾的不錯,再于兩頰拍上激光煥白氣墊粉餅後,就是一個很不錯的立體光澤感妝容,也不會因為單用氣墊粉餅,而有整張臉像電燈泡的錯覺感,如此一來,整個就算天氣熱的話,也比較不用擔心單用激光煥白氣墊粉餅後,整張臉像土石流般融化了 ...,然後真的怕脫妝的話,我自己都是隨身帶著激光煥白氣墊粉餅,必要的時候,先用乾淨的面紙稍微壓一下臉,然後就是拍一下激光煥白氣墊粉餅、補補妝,整張臉就很像剛上完妝一樣自然好看。

 

 

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LANCOME激光煥白粉底液/除了亮,更潤,也控油(再加激光煥白氣墊粉餅提亮 

 

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激光煥白氣墊粉餅

對我來說,LANCOME 激光煥白氣墊粉餅是好用,但這前提要建立在你本身對於氣墊粉餅沒有任何認識以及印象,因為在這塊LANCOME 激光煥白氣墊粉餅前,我也真的沒有用過任何氣墊粉餅,所以對氣墊粉餅的認識都是新的,我發現有些人不滿意這塊LANCOME 激光煥白氣墊粉餅多是本來就已經很熟氣墊粉餅的人,所以你用經典的氣墊粉餅去看,自然這塊LANCOME 激光煥白氣墊粉餅沒那麼經典。一開始我單純就覺得這塊LANCOME 激光煥白氣墊粉餅很透亮、很澎潤,卻也不會有任何的厚重感,想說氣墊粉餅其實沒有我想像中恐怖,但真的在用了其它塊後,其實也不然,簡單來說,我不會用LANCOME 激光煥白氣墊粉餅來打底,我一定會前面先上好粉底液,然後用LANCOME 激光煥白氣墊粉餅去輕拍兩頰、T字等,做局部柔焦修飾,然後拍亮,這樣不會厚重,同時又能立即擁有氣墊粉餅的澎潤感,特別是補妝時,輕輕用面紙壓一下後,直接拍LANCOME 激光煥白氣墊粉餅也很清爽、同時好看,我大概是這樣用LANCOME 激光煥白氣墊粉餅,喜歡它加乘的透亮感,相當好看。

 

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黑天鵝羽扇睫毛膏

提到睫毛膏,你可能會想到超乎尋長、絕對俏翹、翹翻天幹細胞、彈力翹翹、極限Z震動,然後是超性感放電、娃娃大眼等睫毛膏,這些總是存在在記憶裡的睫毛膏,唯一的共同點,就是都來自於LANCOME。這支黑天鵝羽扇睫毛膏除了有很精品級的外型設計,同時在功能上,也是最全方位的一款,獨特的S型刷頭,搭配正V、平行、倒V的步驟刷法,就能創造捲翹同時又濃密的睫毛。而這支黑天鵝羽扇睫毛膏膏體不單單只是黑,同時還多了亮澤感,所以刷的同時,是會呈現一種黑亮般的睫毛捲翹感,刷上的同時就能創造一個透明保護膜,睫毛捲翹的同時不會死硬,還能有一種輕盈感,算是專櫃入門,同時也是一支很全方位的睫毛膏,單是擺著都覺得相當漂亮。

 

 

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愛戀糖彩亮唇膏

基本上,LANCOME愛戀糖采亮唇膏就是都是以比較韓系色調,是比較年輕感,同時更水潤、水嫩的一種糖霜感,呈現出一種讓人想要輕咬的甜美糖果唇,同時糖霜時尚的糖果感!而且,這系列的愛戀糖采亮唇膏最大的共通點,就是目前全14色都沒有添加任何的亮粉,但唇彩的呈現上,卻又相當的亮,就是一種親膚性的潤唇唇彩,也是在這幾年下來,越來越盛行,能夠讓女人在潤色雙唇時,同時潤澤、呵護,卻又不會給雙唇太大的負擔。

 

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現職流行美妝生活消費編輯記者

專研時尚美妝消費學,並透過財經、電子商務的角度進行各種消費生活的觀察。

部落格:http://goris.pixnet.net/blog

 

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http://instagram.com/goris.sky/

 

就然後,相關美妝文章我以後都會加上這段話:

*blog的美妝文章,目前都沒有做任何直接販售,部分產品是品牌贈與或是借予的公關品,但因為非商業合作,也無任何契約關係,所以沒有人能限制我怎麼寫,也因此,因為並非等價的商業合作關係,不會特別加註哪些產品是廠商提供,除非是我整篇文章需要被品牌審核、修改甚至是規範,所以撰寫上,則是透過篩選過後的分享單純就報導產品特色、品牌行銷以及市場討論角度去分析,沒有一個產品絕對適合所有人,鼓勵大家如果真的有興趣的話,建議親自去專櫃試用最準確,也許適合我的,不一定適合你,也許很有特色的產品,不一定適合你,也許很適合你的,不一定適合我,但如果適合我的,也適合你的,又是我寫過的話,我會很開心,謝謝。

 

 

 

Goris
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