23

MAY

2016

page  

 

5/18在佳麗寶KANEBO的品牌公關朋友邀請下,

前往東京文華東方酒店參加新品牌發表會。

這可是KANEBO相隔十年所推出的全新品牌,

定位上屬於中價位百貨品牌。

DSC00410

 

 

 

其實自從數年前的白斑事件之後,

儘管KANEBO的品質把關再嚴謹,

日本仍有消費者對其品質抱持質疑心態。

為挽回頹勢,KANEBO在品牌策略上打出「組曲」攻勢。

KA-1

 

 

 

首部曲⇒KATE TOKYO在亞洲的形象定位

二部曲⇒LUNASOL的品牌強化推進

三部曲⇒迎接80週年慶的同時推出全新品牌

因為是KANEBO近十年來的最大型活動,

所以規格跟我之前所參加的「新品發表會」不同,

就連入場證也是拿記者證進場。

KA-2

 

 

坐定位之後,

發現桌上有一區用白布蓋著。

嗯…這肯定是今天要發表的新品啦!

這害我好想偷偷把他掀開來呀…!

這個宴會廳目測可容下120人,

事後跟其他日本的美容寫手與經濟線記者討論時,

發現當天有三個梯次,

難怪我都沒遇到認識的人,

原來是人都打散開來了。

KA-3

 

 

 

這場新品牌發表會的陣仗真的很大,

開場竟然是用360度投影介紹KANEBO過去80年的歷史及經典商品。

KA-4

 

 

在開場影片結束之後,

KANEBO的夏坂真澄社長就登場了。

KA-5

 


社長演說之後的重頭戲,

就是發表品牌名稱及新品牌產品。

KA-6

 

 

嗯?品牌名稱呢?

我只看到KANEBO這個公司名稱啊!

是的,沒有錯!

這個集結KANEBO八十年技術精華,

被視為KANEBO事業重點的品牌名稱就叫做「KANEBO」。

感覺跟歌手出同名精選集的概念好像呀!

KA-7

 

 

 

「KANEBO」的商品包裝設計是由法國籍設計師Gwenael Nicolas操刀,

其實去年起在台灣大力宣傳的LUNASOL也是由這位設計師負責品牌設計呢!

這次的設計以黑白兩色將保養(白)及彩妝(黑)區分開來。

KA-8

 

 

以下看容器設計概念 KANEBO的品牌訴求為「時間美容」。

簡單地說,就是在每天、每月、每年不斷流動的時間當中,

只要發現女性之美的韻律,

就可以在適當的時間點引出女性動人的一面。

在這個概念之下,

保養品的容易設計重點就放在瓶蓋上,

象徵水流(FLOW)的「水滴刻痕」設計。

KA-9

 

 

 

彩妝部分則是以由內向外散發的光輝之美為主題,

採用帶有光澤感(GLOW)的黑色作為主色。

KA-10

 

 

KANEBO這個全新品牌將在2016年9月陸續在日本國內展開約350個據點,

並在11月之後陸續將版圖推向泰國、馬來西亞、新加坡、印尼、越南、緬甸、菲律賓,

接著再擴散到歐洲、俄羅斯及中國大陸。

嗯…台灣好像不在預訂計畫當中說…

K-11

 

 

為讓大家更容易捕捉KANEBO的專櫃形象,

他們把整個專櫃都搬到會場了。

專櫃設計和系列產品一樣是以黑白兩色所構成,

其涵意分別是象徵時光流動且溫和的「白」與代表高雅的「黑」。

另外,專櫃左側兩塊三角型所描出的線條,

正是KANEBO的縮寫「K」。

K-12

 

 

K-13

 

 

K-14

 

從保養品來看,

我個人最喜歡的是這罐精華液。

這罐推薦在洗臉後第一步驟使用的精華液,

質地本身相當清爽且滲透速度相當快,

再搭配少見的茶花系香氛,

還蠻適合台灣在內的東南亞炎熱環境使用。

 

 

 

K-15

 

 

👇👇要去日本買藥妝、快看以下幾本書👇👇

想買美妝品+藥粧店請參考我們的最新著作"藥妝美研購系列"
想買OTC醫藥品的話請參考我們的"東京小旅及保健採購地圖"

 

★2016全新作品!★

《日本藥妝美研購2:藥妝控必看!東京.奈良.北海道藥妝店爆買,一本全搞定!》

 1459751026-399749092_n  

  

地表最專業的日本薬粧研究家出馬!
NO.1日本藥妝趨勢速報


逛藥妝店已成為日本旅遊的另類新行程,
下飛機放好行李後第一行程就是直奔藥妝店,
上飛機離開日本前,仍不忘再到藥妝店做最後巡禮。
但……你真的知道買什麼嗎?
除了連鎖藥妝、美妝店的商品外,又有什麼值得購買的區域美妝呢?

本書由日本薬粧研究家鄭世彬,
遠赴藥廠、化妝品公司採訪,
親身試用後以「平實專業」的角度分析分享,
帶你聰明買瘋日本定番藥妝!

 

☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆ 

by.日本藥粧研究室 

更多日本相關資訊(日本美妝、日本藥妝、日本購物、日本旅遊 、日本引報(台湾人向けインバウンド))

請加入我們日本薬粧研究室的粉絲團:

(原 日本GO!藥品美妝購!)

 

日本藥妝研究家-鄭世彬粉絲團

 

☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆

 

世彬老師上電視了!WBS專訪世彬老師--日本神藥幕後推手鄭世彬

 

爆買新清單--神藥單元

 

 

 

日本藥粧研究室
76 人追蹤

文章:150

人氣:6856484